Nike, Inc. (bergaya sebagai NIKE) adalah sebuah perusahaan sepatu dan pakaian atletik Amerika yang berkantor pusat di dekat Beaverton, Oregon, Amerika Serikat. Perusahaan ini merupakan pemasok sepatu dan pakaian atletik terbesar di dunia dan produsen utama peralatan olahraga, dengan pendapatan lebih dari US$46 miliar pada tahun fiskal 2022.

Perusahaan ini didirikan pada tanggal 25 Januari 1964, sebagai "Blue Ribbon Sports", oleh Bill Bowerman dan Phil Knight, dan secara resmi menjadi Nike, Inc. pada tanggal 30 Mei 1971. Perusahaan ini mengambil namanya dari Nike, dewi kemenangan Yunani. Nike memasarkan produknya dengan mereknya sendiri, serta Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7, dan anak perusahaan termasuk Air Jordan dan Converse (merek). Nike juga memiliki Bauer Hockey dari tahun 1995 hingga 2008, dan sebelumnya memiliki Cole Haan, Umbro, dan Hurley International. Selain memproduksi pakaian dan peralatan olahraga, perusahaan ini mengoperasikan toko ritel dengan nama Niketown. Nike mensponsori banyak atlet dan tim olahraga terkenal di seluruh dunia, dengan merek dagang yang sangat dikenal yaitu "Just Do It" dan logo Swoosh.

Pada tahun 2020, perusahaan ini mempekerjakan 76.700 orang di seluruh dunia. Pada tahun 2020, merek ini sendiri bernilai lebih dari $32 miliar, menjadikannya merek yang paling berharga di antara bisnis olahraga. Sebelumnya, pada tahun 2017, merek Nike bernilai $29,6 miliar. Nike berada di urutan ke-89 dalam daftar 500 perusahaan Amerika Serikat terbesar menurut total pendapatan tahun 2018.

Sejarah

Nike, yang awalnya dikenal sebagai Blue Ribbon Sports (BRS), didirikan oleh atlet atletik Universitas Oregon, Phil Knight dan pelatihnya, Bill Bowerman, pada tanggal 25 Januari 1964. Perusahaan ini awalnya beroperasi di Eugene, Oregon, sebagai distributor untuk produsen sepatu asal Jepang, Onitsuka Tiger, dengan melakukan sebagian besar penjualan pada pertandingan atletik melalui mobil Knight.

Bill Bowerman (left) conversing with Phil Knight (second from left) and two other members of the Oregon track team, 1958

Menurut Otis Davis, seorang atlet mahasiswa Universitas Oregon yang dilatih oleh Bowerman dan peraih medali emas Olimpiade pada Olimpiade Musim Panas 1960, pelatihnya membuatkan sepasang sepatu Nike pertama untuknya, yang membantah klaim bahwa sepatu tersebut dibuat untuk Phil Knight. Menurut Davis, "Saya mengatakan kepada Tom Brokaw bahwa saya yang pertama. Saya tidak peduli dengan apa yang dikatakan oleh para miliarder. Bill Bowerman membuat sepasang sepatu pertama untuk saya. Orang-orang tidak mempercayai saya. Faktanya, saya tidak suka bagaimana sepatu itu terasa di kaki saya. Tidak ada penyangga dan terlalu ketat. Namun saya melihat Bowerman membuatnya dari besi wafel, dan sepatu itu menjadi milik saya."

Pada tahun pertama bisnisnya, BRS menjual 1.300 pasang sepatu lari Jepang dengan keuntungan $8.000. Pada tahun 1965, penjualannya mencapai $20.000.. Pada tahun 1966, BRS membuka toko ritel pertamanya di 3107 Pico Boulevard di Santa Monica, California. Pada tahun 1967, karena penjualan yang meningkat, BRS memperluas operasi ritel dan distribusi di Pantai Timur, di Wellesley, Massachusetts.

Pada tahun 1971, Bowerman menggunakan besi wafel milik istrinya untuk bereksperimen dengan karet untuk menciptakan sol baru untuk sepatu lari yang dapat mencengkeram tetapi ringan dan meningkatkan kecepatan pelari. Hayward Field di Oregon sedang dalam masa transisi menuju permukaan buatan, dan Bowerman menginginkan sol yang dapat mencengkeram rumput atau debu kulit kayu tanpa menggunakan paku. Bowerman sedang berbicara dengan istrinya tentang teka-teki ini saat sarapan, ketika ide besi wafel muncul.

Desain Bowerman mengarah pada pengenalan "Sepatu Bulan" pada tahun 1972, dinamakan demikian karena tapak wafel dikatakan menyerupai jejak kaki yang ditinggalkan oleh para astronot di Bulan. Penyempurnaan lebih lanjut menghasilkan "Waffle Trainer" pada tahun 1974, yang membantu mendorong pertumbuhan eksplosif Blue Ribbon Sports/Nike.

Ketegangan antara BRS dan Onitsuka Tiger meningkat pada tahun 1971 ketika Onitsuka Tiger mencoba mengambil alih BRS dengan mengajukan proposal ultimatum yang akan memberikan 51 persen saham BRS kepada perusahaan Jepang tersebut. Pada tahun 1972, hubungan antara BRS dan Onitsuka Tiger pun berakhir, dan BRS pun bersiap untuk meluncurkan lini alas kakinya sendiri. Tahun sebelumnya, BRS telah mendapatkan pesanan dari dua produsen sepatu Jepang untuk pesanan independen pertama perusahaan sebanyak 20.000, termasuk 6.000 sepatu berlogo Nike. Pelari Jeff Johnson didatangkan untuk membantu memasarkan merek baru tersebut dan dikreditkan karena telah menciptakan nama "Nike".  Sepatu ini akan menggunakan logo Swoosh yang baru didesain oleh Carolyn Davidson. Swoosh pertama kali digunakan oleh Nike pada tanggal 18 Juni 1971, dan didaftarkan ke Kantor Paten dan Merek Dagang A.S. pada tanggal 22 Januari 1974.

Pada tahun 1976, perusahaan ini menyewa John Brown and Partners, yang berbasis di Seattle, sebagai biro iklan pertamanya. Tahun berikutnya, biro iklan ini menciptakan "iklan merek" pertama untuk Nike, yang disebut "Tidak ada garis finis", di mana tidak ada produk Nike yang diperlihatkan. Pada tahun 1980, Nike telah mencapai 50% pangsa pasar di pasar sepatu atletik A.S., dan perusahaan ini menjadi perusahaan publik pada bulan Desember tahun tersebut.

Wieden + Kennedy, agensi iklan utama Nike, telah bekerja sama dengan Nike untuk membuat banyak iklan cetak dan televisi, dan Wieden + Kennedy tetap menjadi agensi iklan utama Nike. Salah satu pendiri agensi, Dan Wieden, yang menciptakan slogan yang sekarang terkenal, "Just Do It" untuk kampanye iklan Nike tahun 1988,  yang dipilih oleh Advertising Age sebagai salah satu dari lima slogan iklan terbaik di abad ke-20 dan diabadikan di Smithsonian Institution.  Walt Stack tampil dalam iklan pertama Nike "Just Do It", yang memulai debutnya pada tanggal 1 Juli 1988. Wieden memberi kredit inspirasi untuk slogan tersebut pada "Let's do it", kata-kata terakhir yang diucapkan oleh Gary Gilmore sebelum dia dieksekusi.

Sepanjang tahun 1980-an, Nike memperluas lini produknya untuk mencakup banyak olahraga dan wilayah di seluruh dunia. Pada tahun 1990, Nike pindah ke kampus World Headquarters yang terdiri dari delapan gedung di Beaverton, Oregon.[37 ] Toko ritel Nike yang pertama, yang dinamai Niketown, dibuka di pusat kota Portland pada bulan November tahun itu.

Phil Knight mengumumkan pada pertengahan 2015 bahwa ia akan mengundurkan diri sebagai ketua Nike pada tahun 2016. Ia secara resmi mengundurkan diri dari semua tugas di perusahaan pada 30 Juni 2016.

Dalam pengumuman publik perusahaan pada tanggal 15 Maret 2018, CEO Nike Mark Parker mengatakan bahwa Trevor Edwards, seorang eksekutif puncak Nike yang dipandang sebagai calon penerus kepala eksekutif, akan melepaskan posisinya sebagai presiden merek Nike dan akan pensiun pada bulan Agustus.
Pada bulan Oktober 2019, John Donahoe diumumkan sebagai CEO berikutnya, dan menggantikan Parker pada tanggal 13 Januari 2020. Pada bulan November 2019, perusahaan berhenti menjual secara langsung melalui Amazon, dan lebih berfokus pada hubungan langsung dengan pelanggan.

Akuisisi

Nike telah mengakuisisi dan menjual beberapa perusahaan pakaian dan alas kaki sepanjang sejarahnya. Akuisisi pertamanya adalah perusahaan alas kaki kelas atas Cole Haan pada tahun 1988, diikuti dengan pembelian Bauer Hockey pada tahun 1994. Pada tahun 2002, Nike membeli perusahaan pakaian selancar Hurley International dari pendirinya, Bob Hurley. Pada tahun 2003, Nike membayar US $ 309 juta untuk mengakuisisi perusahaan sepatu kets, Converse. Perusahaan ini mengakuisisi Starter pada tahun 2004  dan produsen seragam sepak bola, Umbro, pada tahun 2007.

A Nike flagship store in Manhattan

Untuk memfokuskan kembali lini bisnisnya, Nike mulai mendivestasikan beberapa anak perusahaannya pada tahun 2000-an. Nike menjual Starter pada tahun 2007 dan Bauer Hockey pada tahun 2008. Perusahaan ini juga menjual Umbro pada tahun 2012 dan Cole Haan pada tahun 2013. Pada tahun 2020, Nike hanya memiliki satu anak perusahaan: Converse Inc.

Nike mengakuisisi Zodiac, sebuah perusahaan analisis data konsumen, pada Maret 2018. Pada Agustus 2019, perusahaan mengakuisisi Celect, sebuah perusahaan analisis prediktif yang berbasis di Boston. Pada Desember 2021, Nike membeli RTFKT Studios, sebuah perusahaan sepatu virtual yang membuat NFT.

Pada Februari 2021, Nike mengakuisisi Datalogue, sebuah perusahaan yang berbasis di New York yang berfokus pada penjualan digital dan teknologi pembelajaran mesin.

Keuangan

Pada tanggal 19 Desember 2013, laba kuartalan Nike naik karena peningkatan 13 persen dalam pesanan global untuk barang dagangan sejak bulan April tahun itu. Pesanan sepatu atau pakaian di masa depan untuk pengiriman antara bulan Desember dan April, naik menjadi $ 10,4 miliar. Saham Nike (NKE) naik 0,6 persen menjadi $78,75 dalam perdagangan yang diperpanjang.

Pada bulan November 2015, Nike mengumumkan akan memulai pembelian kembali saham senilai $12 miliar, serta pemecahan saham dua banding satu, dengan saham yang akan mulai diperdagangkan dengan harga yang lebih rendah pada tanggal 24 Desember. Pemecahan ini akan menjadi yang ketujuh dalam sejarah perusahaan.

Pada bulan Juni 2018, Nike mengumumkan akan memulai pembelian kembali saham senilai $15 miliar selama empat tahun, yang akan dimulai pada tahun 2019 setelah menyelesaikan program pembelian kembali sebelumnya.
Untuk tahun fiskal 2018, Nike melaporkan laba sebesar US$1,933 miliar, dengan pendapatan tahunan sebesar US$36,397 miliar, meningkat 6,0% dari siklus fiskal sebelumnya. Saham Nike diperdagangkan pada harga lebih dari US$72 per lembar, dan kapitalisasi pasarnya bernilai lebih dari US$114,5 miliar pada bulan Oktober 2018.

Pada bulan Februari 2020, perusahaan mengatakan bahwa sekitar 75% toko Nike di Greater China telah ditutup karena wabah COVID-19. Pada bulan Maret 2020, Nike melaporkan penurunan penjualan di Tiongkok sebesar 5% terkait dengan penutupan toko-toko tersebut. Ini merupakan penurunan pertama dalam enam tahun terakhir. Pada saat yang sama, penjualan online perusahaan tumbuh sebesar 36% selama Q1 tahun 2020. Selain itu, penjualan aplikasi pelatihan pribadi tumbuh sebesar 80% di Tiongkok.

Produk

Pakaian olahraga

Nike memproduksi berbagai macam peralatan dan pakaian olahraga. Produk pertama mereka adalah sepatu lari. Nike Air Max adalah lini sepatu yang pertama kali dirilis oleh Nike, Inc. pada tahun 1987. Lini produk tambahan diperkenalkan kemudian, seperti Air Huarache, yang memulai debutnya pada tahun 1992. Tambahan terbaru pada lini produk mereka adalah sepatu Nike 6.0, Nike NYX, dan Nike SB, yang dirancang untuk skateboard. Nike baru-baru ini memperkenalkan sepatu kriket yang disebut Air Zoom Yorker, yang dirancang 30% lebih ringan daripada sepatu kompetitor mereka. Pada tahun 2008, Nike memperkenalkan Air Jordan XX3, sepatu basket berperforma tinggi yang dirancang dengan mempertimbangkan lingkungan.

Mercurial astro turf shoes

Nike astro turf shoes

Nike memproduksi berbagai macam peralatan dan pakaian olahraga. Produk pertama mereka adalah sepatu lari. Nike Air Max adalah lini sepatu yang pertama kali dirilis oleh Nike, Inc. pada tahun 1987. Lini produk tambahan diperkenalkan kemudian, seperti Air Huarache, yang memulai debutnya pada tahun 1992. Tambahan terbaru pada lini produk mereka adalah sepatu Nike 6.0, Nike NYX, dan Nike SB, yang dirancang untuk skateboard. Nike baru-baru ini memperkenalkan sepatu kriket yang disebut Air Zoom Yorker, yang dirancang 30% lebih ringan daripada sepatu kompetitor mereka. Pada tahun 2008, Nike memperkenalkan Air Jordan XX3, sepatu basket berperforma tinggi yang dirancang dengan mempertimbangkan lingkungan.

Rangkaian produk Nike meliputi sepatu, kaus, celana pendek, cleat, baselayer, dan lain-lain untuk kegiatan olahraga seperti sepak bola, bola basket, atletik, olahraga tarung, tenis, sepak bola Amerika, atletik, golf, hoki es, dan latihan silang untuk pria, wanita, dan anak-anak. Nike juga menjual sepatu untuk kegiatan seperti skateboard, baseball, bersepeda, bola voli, gulat, pemandu sorak, lacrosse, kriket, kegiatan akuatik, balap mobil, dan penggunaan atletik dan rekreasi lainnya. Nike bermitra dengan Apple Inc. untuk memproduksi produk Nike+ yang memonitor performa pelari melalui perangkat radio di dalam sepatu yang terhubung ke iPod nano. Meskipun produk ini menghasilkan statistik yang berguna, produk ini dikritik oleh para peneliti yang mampu mengidentifikasi perangkat RFID pengguna dari jarak 60 kaki (18 m) dengan menggunakan mosi intelijen yang kecil dan dapat disembunyikan dalam jaringan sensor nirkabel.

Pada tahun 2004, Nike meluncurkan Program/Divisi Pelatihan SPARQ. Beberapa sepatu terbaru Nike mengandung Flywire dan Lunarlite Foam untuk mengurangi berat badan. Sepatu lari Air Zoom Vomero, yang diperkenalkan pada tahun 2006 dan saat ini merupakan generasi ke-11, menampilkan kombinasi inovasi terobosan termasuk sol dengan bantalan udara yang penuh, penghitung tumit eksternal, bantalan tumbukan di bagian tumit untuk meredam guncangan, dan teknologi Fit Frame agar lebih pas dan stabil.

Pada tahun 2023, Nike mengatakan kepada ESPN bahwa mereka akan berhenti menggunakan kulit kangguru pada produknya pada akhir tahun itu dan memulai debutnya "bagian atas sintetis eksklusif Nike yang baru, [dengan] bahan baru yang merupakan solusi kinerja yang lebih baik dan menggantikan penggunaan kulit kangguru."

Nike Vaporfly

Nike Vaporfly pertama kali keluar pada tahun 2017 dan popularitasnya, serta performanya, mendorong lahirnya seri sepatu lari baru. Seri Vaporfly memiliki komposisi teknologi baru yang telah merevolusi lari jarak jauh karena penelitian menunjukkan bahwa sepatu ini dapat meningkatkan waktu lomba maraton hingga 4,2%. Komposisi sol sepatu ini mengandung bahan berbusa, Pebax, yang telah diubah oleh Nike dan sekarang disebut ZoomX (yang juga dapat ditemukan di produk Nike lainnya). Busa Pebax juga dapat ditemukan pada insulasi pesawat terbang dan "lebih empuk, memantul, dan lebih ringan" dibandingkan busa pada sepatu lari pada umumnya. Di tengah-tengah busa ZoomX terdapat pelat serat karbon berukuran penuh yang "didesain untuk menghasilkan pegas ekstra di setiap langkah".  Pada saat artikel ini ditulis, Nike baru saja merilis produk terbarunya dari lini Vaporfly, Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, yang dipasarkan sebagai "sepatu tercepat yang pernah kami buat" dengan menggunakan "dua teknologi paling inovatif dari Nike, yaitu busa Nike ZoomX dan bahan VaporWeave."

Mode jalanan

Merek Nike, dengan logo "Swoosh" yang khas, dengan cepat dianggap sebagai simbol status dalam mode urban modern dan mode hip-hop karena asosiasinya dengan kesuksesan dalam olahraga. Dimulai pada 1980-an, berbagai item pakaian Nike menjadi bahan pokok dalam mode anak muda Amerika, terutama pakaian olahraga, setelan kerang, topi bisbol, Air Jordan, Air Force 1, dan sepatu lari Air Max dengan sol karet bantalan udara yang tebal dan warna biru, kuning, hijau, putih, atau merah yang kontras.  Sepatu kets edisi terbatas dan prototipe dengan rilis awal regional dikenal sebagai Quickstrikes, dan menjadi barang yang sangat diminati oleh para remaja anggota subkultur sneakerhead.

Pada tahun 1990-an dan 2000-an, remaja Amerika dan Eropa yang diasosiasikan dengan kelompok preppy atau populer mulai menggabungkan sepatu kets, legging, celana olahraga, atasan, dan baju olahraga ini dengan pakaian jalanan biasa yang bergaya kasual seperti celana jins, rok, penghangat kaki, kaus kaki bungkuk, dan jaket bomber. Yang sangat populer adalah celana pendek kompresi Nike Tempo spandeks uniseks yang dipakai untuk bersepeda dan berlari, yang memiliki lapisan jala, anti air, dan, di tahun 2000-an, saku ritsleting untuk Walkman atau pemutar MP3.

Dari akhir tahun 2000-an hingga 2010-an, kaus kaki basket Nike Elite mulai dikenakan sebagai pakaian sehari-hari oleh penggemar hip-hop dan anak-anak. Awalnya berwarna putih polos atau hitam, kaus kaki ini memiliki bantalan peredam goncangan khusus pada bagian solnya ditambah dengan tenunan bagian atas yang menyerap kelembapan. Belakangan, kaus kaki Nike Elite tersedia dalam warna-warna cerah yang terinspirasi dari seragam bola basket masa lampau, sering kali dengan desain abstrak yang kontras dan berani, gambar selebritas, dan cetakan digital bebas untuk memanfaatkan nostalgia yang muncul dari mode tahun 1990-an.
Pada tahun 2015, sebuah sepatu bertali baru diperkenalkan. Disebut Nike Mag, yang merupakan replika dari sepatu yang ditampilkan di Back to the Future Part II, sepatu ini dirilis secara terbatas dan hanya tersedia melalui lelang dengan seluruh hasil penjualan disumbangkan ke Michael J. Fox Foundation. Hal ini dilakukan lagi pada tahun 2016.

Nike telah memperkenalkan lini premium, yang lebih berfokus pada pakaian jalanan daripada pakaian olahraga yang disebut NikeLab. Pada bulan Maret 2017, Nike mengumumkan peluncuran lini pakaian ukuran plus, yang akan menampilkan ukuran baru 1X hingga 3X pada lebih dari 200 produk. Perkembangan signifikan lainnya pada saat ini adalah Chuck Taylor All-Star Modern, pembaruan dari sepatu basket klasik yang menggabungkan bagian atas rajutan melingkar dan sol busa empuk dari Air Jordans Nike.

Nike Elite no-show socks with cushioned sole

Barang koleksi

Pada 23 Juli 2019, sepasang sepatu lari Nike Inc. terjual seharga $ 437.500 di lelang Sotheby's. Sepatu yang disebut "Sepatu Bulan" ini dirancang oleh salah satu pendiri Nike dan pelatih lari Bill Bowerman untuk pelari yang berpartisipasi dalam uji coba Olimpiade 1972. Pembelinya adalah Miles Nadal, seorang investor dan kolektor mobil asal Kanada, yang baru saja membayar 850.000 dolar AS untuk 99 pasang sepatu olahraga koleksi terbatas yang langka. Harga pembelian tersebut merupakan harga tertinggi untuk sepasang sepatu olahraga, rekor sebelumnya adalah $190.373 pada tahun 2017 untuk sepasang sepatu Converse bertanda tangan di California, yang konon pernah dipakai oleh Michael Jordan pada final bola basket Olimpiade 1984.

Virtual

Setelah mengakuisisi RTFKT, Nike meluncurkan koleksi Dunk Genesis Cryptokicks, yang menampilkan lebih dari 20.000 NFT. Salah satu desain oleh Takashi Murakami terjual seharga $ 134.000 pada bulan April 2022.

Kantor Pusat

Kantor pusat dunia Nike dikelilingi oleh kota Beaverton namun berada di dalam Washington County yang tidak berb adan hukum. Kota ini berusaha mencaplok kantor pusat Nike secara paksa, yang berujung pada gugatan hukum oleh Nike, dan lobi oleh perusahaan yang akhirnya berujung pada RUU Senat Oregon 887 tahun 2005. Di bawah ketentuan RUU tersebut, Beaverton secara khusus dilarang mencaplok secara paksa tanah yang ditempati Nike dan Columbia Sportswear di Washington County selama 35 tahun, sementara Electro Scientific Industries dan Tektronix menerima perlindungan yang sama selama 30 tahun.
Nike berencana untuk membangun perluasan seluas 3,2 juta kaki persegi untuk Kantor Pusat Dunia di Beaverton. Desainnya akan menargetkan sertifikasi LEED Platinum dan akan disorot oleh cahaya matahari alami, dan pusat pengolahan air limbah.

Kepemilikan

Nike sebagian besar dimiliki oleh investor institusional, yang memegang sekitar 68% dari seluruh saham. 10 pemegang saham terbesar Nike pada awal tahun 2024 adalah:

• Phil Knight (17,4%)

• Vanguard (7,23%)

• BlackRock (5,93%)

• State Street Global Advisors (3,71%)

• Travis Knight (3,14%)

• Knight Foundation (1,95%)

• Perusahaan Riset dan Manajemen Modal (1,94%)

• Geode Capital Management (1,57%)

• Perusahaan Manajemen Wellington (1,48%)

• AllianceBernstein (1,32%)

Kontroversi

Nike telah mengontrak lebih dari 700 toko di seluruh dunia dan memiliki kantor di 45 negara di luar Amerika Serikat. Sebagian besar pabrik berlokasi di Asia, termasuk Indonesia, Cina, Taiwan, India, Thailand, Vietnam, Pakistan, Filipina, dan Malaysia. Nike enggan mengungkapkan informasi tentang perusahaan kontrak yang bekerja sama dengannya. Namun, karena kritik keras dari beberapa organisasi seperti CorpWatch, Nike telah mengungkapkan informasi tentang pabrik-pabrik kontraknya dalam Laporan Tata Kelola Perusahaan.

Pabrik-pabrik Keringat

Pada tahun 1990-an, Nike menerima kritik atas penggunaan sweatshop. Dimulai pada tahun 1990, banyak protes yang terjadi di kota-kota besar seperti Los Angeles, Washington, DC, dan Boston untuk menunjukkan protes masyarakat atas penggunaan pekerja anak dan sweatshop oleh Nike. Nike dikritik karena melakukan kontrak dengan pabrik-pabrik (dikenal sebagai pabrik-pabrik Nike) di negara-negara seperti Cina, Vietnam, Indonesia, dan Meksiko. Vietnam Labor Watch, sebuah kelompok aktivis, telah mendokumentasikan bahwa pabrik-pabrik yang dikontrak oleh Nike telah melanggar hukum upah minimum dan lembur di Vietnam pada tahun 1996, meskipun Nike mengklaim bahwa praktik ini telah dihentikan.124 Perusahaan ini telah menjadi sasaran banyak liputan kritis atas kondisi kerja yang sering kali buruk dan eksploitasi tenaga kerja luar negeri yang dipekerjakan di zona perdagangan bebas tempat barang-barang mereka biasanya diproduksi. Sumber-sumber untuk kritik ini termasuk buku Naomi Klein yang berjudul No Logo dan film dokumenter Michael Moore.

Kampanye telah dilakukan oleh banyak perguruan tinggi dan universitas, terutama kelompok anti-globalisasi, serta beberapa kelompok anti-sweatshop seperti United Students Against Sweatshop.

Pada Juli 2011, Nike menyatakan bahwa dua pertiga dari pabrik-pabriknya yang memproduksi produk Converse masih belum memenuhi standar perusahaan untuk perlakuan terhadap buruh. Sebuah artikel Associated Press pada bulan Juli 2011 menyatakan bahwa para pekerja di pabrik-pabrik perusahaan di Indonesia melaporkan adanya pelecehan yang terus menerus dari para pengawas.

Tuduhan mempekerjakan pekerja anak

Selama tahun 1990-an, Nike menghadapi kritik atas penggunaan pekerja anak di Kamboja dan Pakistan di pabrik-pabrik yang dikontraknya untuk memproduksi bola sepak. Meskipun Nike mengambil tindakan untuk mengekang atau setidaknya mengurangi praktik tersebut, mereka terus mengontrakkan produksinya kepada perusahaan-perusahaan yang beroperasi di daerah-daerah di mana peraturan dan pengawasan yang tidak memadai menyulitkan mereka untuk memastikan bahwa pekerja anak tidak digunakan.

Pada tahun 2001, sebuah film dokumenter BBC menemukan kejadian pekerja anak dan kondisi kerja yang buruk di sebuah pabrik Kamboja yang digunakan oleh Nike. Film dokumenter ini berfokus pada enam anak perempuan, yang semuanya bekerja tujuh hari dalam seminggu, sering kali 16 jam sehari.

Gugatan Xiao Xiao

Sekitar tahun 2002, Nike meluncurkan kampanye iklan stickman yang menunjukkan sosok tongkat yang sedang berolahraga melawan selebriti olahraga sungguhan. Desainer grafis asal Tiongkok, Zhu Zhiqiang, percaya bahwa figur tersebut meniru tokoh Xiao Xiao, pahlawan dalam serial animasi Flash dengan nama yang sama, dan menuntut Nike. Perusahaan diperintahkan pada bulan Desember 2004 untuk membayar 300.000 Yuan Cina (sekitar $36.000) dan mengeluarkan permintaan maaf secara terbuka kepada Zhu. Nike mengajukan banding dan memenangkan kasus ini pada Juni 2006 di Pengadilan Tinggi Rakyat Beijing, karena desain figur Nike dianggap cukup berbeda dengan Xiao Xiao. Zhu diperintahkan untuk membayar lebih dari 40.000 Yuan Tiongkok sebagai biaya hukum.

Pemogokan di pabrik Tiongkok

Pada bulan April 2014, salah satu pemogokan terbesar di daratan Tiongkok terjadi di pabrik sepatu Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, yang memproduksi antara lain untuk Nike. Yue Yuen membayar gaji karyawannya kurang dari 250 yuan (40,82 Dolar AS) per bulan. Gaji rata-rata di Yue Yuen adalah 3.000 yuan per bulan. Pabrik ini mempekerjakan 70.000 orang. Praktik ini berlangsung selama hampir 20 tahun.

Paradise Papers

Wakil Presiden AS Mike Pence mengkritik Nike karena "berpihak pada Partai Komunis Tiongkok dan membungkam kebebasan berbicara". Dia mengklaim bahwa setelah manajer umum Houston Rockets, Daryl Morey, dikritik oleh pemerintah Tiongkok karena tweet-nya yang mendukung protes Hong Kong 2019, Nike menarik barang dagangan Rockets dari toko-tokonya di Tiongkok. Dia menyatakan bahwa merek tersebut "mempromosikan dirinya sebagai apa yang disebut sebagai pejuang keadilan sosial, tetapi dalam hal Hong Kong, mereka lebih memilih untuk memeriksa hati nurani sosialnya di depan pintu."

Disadur dari: en.wikipedia.org